Αυτό το μάθημα (5 ECTS) εξετάζει τη συμπεριφορά των καταναλωτών και την έρευνα αγοράς. Στο πρώτο μέρος, αναλύονται οι λόγοι πίσω από τις αγοραστικές αποφάσεις, εξηγώντας πώς οι καταναλωτές αναζητούν, συγκρίνουν, επιλέγουν και αγοράζουν προϊόντα και υπηρεσίες, τόσο συμβατικά όσο και ψηφιακά, με έμφαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το δεύτερο μέρος καλύπτει τα εργαλεία της έρευνας αγοράς, βοηθώντας τους φοιτητές να σχεδιάζουν, αξιολογούν και κατανοούν διάφορους τύπους έρευνας, καθώς και πώς τα ευρήματα χρησιμοποιούνται για τη λήψη αποφάσεων μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών μεθοδολογιών. Η πρακτική εφαρμογή των γνώσεων γίνεται μέσω μιας εξαμηνιαίας εργασίας όπου οι φοιτητές σχεδιάζουν μια έρευνα αγοράς για ένα πραγματικό πρόβλημα συμπεριφοράς καταναλωτή. Το μάθημα προσφέρεται και σε φοιτητές Erasmus στα Αγγλικά.
Καθηγητές
Επιλέξτε για να δείτε περισσότερες πληροφορίες για κάθε καθηγητή.
| Όνομα | Τίτλος | |
|---|---|---|
| Ρηγόπουλος Κωνσταντίνος | Επίκουρος Καθηγητής | krigopou@econ.duth.gr |
