Ψηφιακό Μάρκετινγκ

Αυτό το μάθημα (Η’ εξάμηνο, 5 ECTS, προαπαιτούμενο: Μάρκετινγκ) παρέχει μια ολοκληρωμένη εισαγωγή στις βασικές αρχές και πρακτικές του ψηφιακού μάρκετινγκ στο σύγχρονο επιχειρηματικό τοπίο. Καλύπτει τη συμπεριφορά του ψηφιακού καταναλωτή, στρατηγικές μάρκετινγκ ιστοσελίδων, βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO, SEM), email marketing, μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και mobile marketing. Επίσης, εξετάζει τη διαχείριση ψηφιακής επωνυμίας και φήμης, καθώς και νομικά και ηθικά ζητήματα (π.χ. GDPR), σύγχρονες τάσεις και το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ. Η αξιολόγηση αποτελείται από γραπτή εξέταση με επίλυση προβλημάτων (40%), γραπτή εργασία (50%) και δημόσια παρουσίαση (10%). Το μάθημα διδάσκεται στα ελληνικά και στα αγγλικά, προσφέρεται και σε φοιτητές Erasmus.